Den internationale finanskrise, som brød ud i 2008,
blev også en udfordring for turismen. Afmatning i landenes
økonomi og heraf følgende stigende arbejdsløshed – eller
risiko herfor – skabte usikkerhed omkring folks privatøko-
nomi. Resultatet var et fald i privatforbruget, som i mange
hjem også betød besparelser på feriekontoen. Udlandsrejser
blev droppet eller reduceret. I Danmark betød det yderligere
et betydeligt fald i antallet af tyske gæster, som kun delvis
blev opvejet af, at flere danske familier nu holdt ferie ved
de danske kyster. Med finanskrisen blev vigtigheden af en
konkurrencedygtig pris understreget nok en gang, og set fra
ikke mindst Tyskland faldt sammenligning af alternativer
som oftest ikke ud til Danmarks fordel.
En sidste generel udfordring var en ændring i feriemøn-
stret med tendens til flere, men kortere ferier. I 1970’erne
og 1980’erne var to-tre ugers udlejning af et sommerhus til
samme familie ikke unormal, men det begyndte i 2000’erne
at høre til sjældenhederne. Tværtimod mødte man efterhån-
den stadig oftere forespørgsler på mindre end en uges leje,
hvilket måske nok gav mulighed for at fylde huller ud og
opnå sæsonforlængelse, men omvendt krævede større flek-
sibilitet hos udlejeren. Fleksibilitet var der også behov for i
forhold til håndtering af sommerhusudlejningen i højsæso-
nen, idet internettet havde gjort kundernes beslutningshori-
sont betydeligt kortere. Et sommerhus på den jyske vestkyst
blev i 2010’erne kun sjældent udlejet et halvt eller helt år i
forvejen, som det tidligere var tilfældet. Det skete snarere
få dage eller uger, før kunden skulle have nøglen udleveret.
Den kortere beslutningshorisont gav populært sagt kunden
”mulighed for at tjekke vejret” og vælge en anden destina-
tion, hvis det tydede på regn langs Jyllands vestkyst. Med
fremkomsten af lavprisflyselskaber og stadig billigere flybil-
letter også til fjerne, oversøiske destinationer var konkurren-
cen blevet global. Selv om der også kom oversøiske turister
til Danmark, havde dansk turisme og ikke mindst kystturis-
men foreløbig sat til i forhold til et globalt marked i vækst
21
.
Turismen og samfundsøkonomien
Trods de faldende tal havde turismen fortsat en betydelig
samfundsøkonomisk vægt i Danmark.
I 2011 lå det samlede antal turistovernatninger i Dan-
mark på godt 44,6 millioner, og den samlede danske turist-
omsætning blev opgjort til 82,4 milliarder kroner. Fordelt
på regioner lå overnatningstallene på hhv. 4,1 millioner i
Region Sjælland, 7,5 millioner i Region Nordjylland, 9,3
millioner i Region Hovedstaden, 9,5 millioner i Region
Midtjylland og 14,2 millioner i Region Syddanmark. Knap
en tredjedel af samtlige turistovernatninger i Danmark lå
Klassiske sommervillaer og yngre sommerhuse ved Fanø Bad omkring årtusindeskiftet. Foto: Nordby Sognearkiv.
125